WAT IS BRANDING ?
Branding zijn de activiteiten die een bedrijf onderneemt om een unieke merkidentiteit (of corporate identity) te bouwen en deze identiteit intern en extern te communiceren. Het doel is om het imago (hoe de doelgroep jullie ziet) op één lijn te krijgen met de gewenste identiteit (hoe je als organisatie gezien wil worden).
Een goede merkidentiteit bestaat uit een mentaal en visueel deel.
WAT IS DE MENTALE IDENTITEIT
Een goede mentale identiteit is de basis van een sterk merk. De visie, missie en kernwaarden van je merk maken onderdeel uit van je mentale identiteit. De mentale identiteit geeft focus en richting aan je merk.
- Merkvisie
Met behulp van een merkvisie geef je vorm aan de toekomstdroom van jullie merk of organisatie. Wat wil je bereiken als organisatie? Wat is en wordt de positie van het merk ten opzichte van de markt / concurrentie?
De merkvisie geeft richting en geeft aan hoe de organisatie zich onderscheidt van de rest. De merkvisie staat niet muurvast en kan in de loop der tijd worden bijgesteld.
- Missie (mission statement)
In een missie wordt het bestaansrecht van de organisatie omschreven. Wie zijn we als merk? Wat is ons doel als organisatie? Wat beloven we aan de consument / afnemer?
Een missie vormt een fundament van de organisatie en heeft een tijdloos aspect.
De missie is een fundering van een organisatie en met de visie maak je missie concreet.
- Merkwaarden
De merkwaarden zijn een aantal kernwoorden waarmee het duidelijk wordt wat het merk / de organisatie waardevol maakt. Het zijn principes die de kern van het bedrijf omschrijven.
De kernwaarden van een organisatie of merk staan vast en zijn niet veranderbaar. Ze zijn per slot van rekening de kernprincipes van de organisatie. Maak van je kernwaarden concrete richtlijnen met betekenis waarmee mensen binnen de organisatie hun dagelijkse handelingen op baseren.
VISUELE MERKIDENTITEIT
Waar de mentale merkidentiteit het merk omschrijft, geeft de visuele merkidentiteit (ook bekend als de huisstijl) deze een gezicht. Alle (audio-) visuele uitingen van een organisatie of merk maken onderdeel uit van de huisstijl.
Primaire onderdelen van de visuele merkidentiteit zijn:
- Het logo
- Kleuren
- Tone of voice
- Lettertype
- Beelden
