WAT IS SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION?
SEO staat voor Search Engine Optimization en is het optimaliseren van een website, zodat deze goed presteert op zoekmachines zoals Google en Bing. Wanneer een potentiële klant zoekt naar een onderwerp gerelateerd aan de producten / diensten die jouw bedrijf levert, komt een geoptimaliseerde website sneller naar boven in de zoekresultatenlijst.
HOE WERKT SEO?
Er zijn verschillende technieken om een website te optimaliseren. Deze technieken kunnen we indelen in twee categorieën:
- Optimaliseren van de website (on-site SEO)
Dit zijn handelingen verricht op de website zelf. Een voorbeeld hiervan is het publiceren van goede content en het optimaliseren van de opmaak van een webpagina.
- Optimaliseren van het imago van de website (off-site SEO)
Zoekmachines kijken ook naar het “imago” van een website. Het idee is dat zoekmachines jouw site beter beoordelen, als andere (prominente en betrouwbare) websites linken naar jouw website. Je site krijgt daardoor een beter imago en komt eerder naar boven in de zoekresultaten.
ZOEKWOORDANALYSE
Een goede zoekwoordanalyse helpt je om in de schoenen van de potentiële klant te kruipen. Welke uitdagingen heeft de klant? Hoe kan een bedrijf deze uitdagingen oplossen? Welke zoekwoorden typt een potentiële klant in op Google?
Een dergelijke zoekwoordanalyse is nodig om de juiste content / webpagina’s te ontwikkelen waarmee je gevonden kan worden. De content moet de bezoeker raken en begeleiden naar een doel zoals het afnemen van een dienst of product.
CONTENT IS KING
Een van de belangrijkste factoren voor een goed geoptimaliseerde website, is de kwaliteit van de teksten en andere content op de website. Als iemand eindelijk jouw website heeft gevonden, hoe relevant is de content op de webpagina? Hoe lang blijft de persoon op de site? Zoekmachines meten op diverse factoren rondom de prestatie van de website om te beoordelen hoe hoog deze wordt vertoond in de zoekresultaten.
Stel: iemand wil graag een moderne televisie kopen, maar de persoon in kwestie wil zich eerst oriënteren op de nieuwste technieken. Het oriënteren begint met het zoeken op Google. De webshop die op de eerste pagina van Google verschijnt en het beste de gewenste informatie voorschotelt, wint de aandacht van de potentiële koper. Mocht de webshop ook televisies verkopen tegen concurrerende voorwaarden en prijzen, dan is de kans groter dat de televisie ook op deze site gekocht wordt. Lees hier meer over content marketing.
WEBSITE OPBOUW
De technische indeling is ook belangrijk voor een goed geoptimaliseerde website. Door middel van moderne web-technieken kan een zoekmachine beter lezen hoe een website is opgebouwd. Hier moet je deels tijdens de bouw van de website rekening mee houden en deels tijdens het bijhouden van de website.
Denk aan de volgende punten bij het opbouwen van een pagina:
- Titel van webpagina
Zorg dat elke webpagina altijd een goed geschreven titel heeft. Deze titel moet relevant zijn voor de potentiële klant. De titel van een pagina wordt ingevoegd door de “title element”. Dit is een stukje code op de webpagina, die onmisbaar is om de titel correct weer te geven.
- Headings / kopjes
Gebruik bij het opbouwen van de webpagina kopjes / headings om de structuur en de herkenbaarheid van de onderwerpen te verbeteren. De websitebezoeker waardeert dit, maar Google ook. Op je webpagina verwerk je kopjes door een “header tag”. Er zijn verschillende soorten header tags die de hiërarchie in de content weergeven. Zo wordt de H1-tag gebruikt voor hoofdkopjes en de H2-tag en H3-tag voor subkopjes.
- URL / Weblink
Zorg dat je weblinks de juiste zoekwoorden bevatten en omschrijvend zijn voor de webpagina zelf. Maak de link ook niet te lang.
- Opmaak pagina
Zorg voor een pagina met een goede opmaak die prettig te lezen is voor de bezoeker.
- Omschrijving (meta description)
Geeft elke pagina een goede geschreven omschrijving mee, zodat de gebruiker voor het klikken weet wat hem/haar staat te wachten. Deze omschrijving kan je invoegen door middel van een stukje code (meta description).
